Khi chúng ta chuẩn bị mở ra thập kỷ tiếp theo cho Phong trào Hướng đạo và triển khai Chiến lược mới cho Phong trào Hướng đạo, chúng tôi rất vui mừng được chia sẻ diện mạo mới mẻ cho thương hiệu của Phong trào Hướng đạo Thế giới.
Công trình này đáp ứng một trong những mục tiêu chính được nêu trong Kế hoạch ba năm thế giới 2021-2024 được Hội nghị Hướng đạo Thế giới phê duyệt vào năm 2021 và nhằm mục đích tạo ra một thương hiệu táo bạo, hiện đại, trẻ trung và kỹ thuật số hơn, giúp định vị và quảng bá chúng ta tốt hơn như phong trào thanh thiếu niên hàng đầu, truyền cảm hứng và toàn diện nhất thế giới phù hợp với các ưu tiên của Chiến lược tiếp theo cho Phong trào Hướng đạo.
Sau quá trình đấu thầu công khai, kể từ tháng 10 năm 2022, một nhóm nhân viên và tình nguyện viên tận tụy của Văn phòng Hướng đạo Thế giới đã làm việc cùng với một công ty sáng tạo và thiết kế đẳng cấp thế giới để làm mới thương hiệu và thông điệp của Phong trào Hướng đạo Thế giới với trọng tâm đặc biệt là chuyển thể để sử dụng kỹ thuật số.
Trên đường đi, chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu chuyên sâu về nhận thức của thương hiệu hiện tại, bao gồm phân tích tình cảm trực tuyến và nhiều nhóm tập trung với ban lãnh đạo Tổ chức Hướng đạo Quốc gia (NSO), thanh thiếu niên, tình nguyện viên người lớn, nhân viên Cục, thành viên Ủy ban Thế giới và Khu vực, các đối tác và bên liên quan chính tham gia vào Hướng đạo. Các cập nhật tiến độ thường xuyên về dự án làm mới thương hiệu cũng được chia sẻ thông qua ScoutPak và các hội trường thị trấn với ban lãnh đạo NSO trong suốt ba năm.
Thương hiệu Hướng đạo Thế giới được làm mới, đã được Ủy ban Hướng đạo Thế giới phê duyệt vào tháng 5 năm 2024 sau các cuộc tham vấn và phản hồi rộng rãi, và nguồn tài trợ cho sáng kiến này được cung cấp bởi một số BP Fellows hào phóng thông qua Quỹ Hướng đạo Thế giới để hỗ trợ Chiến lược Hướng đạo mới và thương hiệu được làm mới của chúng tôi. Thương hiệu được làm mới bao gồm một số yếu tố chính bao gồm:
Chiến lược và Khung thương hiệu – Một chiến lược và câu chuyện thương hiệu được làm mới tập trung vào sứ mệnh cốt lõi của Hướng đạo và phù hợp với tầm nhìn và các ưu tiên của Chiến lược Hướng đạo mới.
Biểu tượng Hướng đạo Thế giới – Thiết kế lại Biểu tượng Hướng đạo Thế giới tuân thủ theo mô tả trong Hiến chương WOSM và tiếp tục hoạt động như một biểu tượng cho Phong trào Hướng đạo.
Biểu trưng và Nhãn hiệu của World Scouting – Một biểu trưng và nhãn hiệu được làm mới cho World Scouting sử dụng một biến thể hiện đại của Biểu tượng World Scout được thiết kế lại và sẽ thay thế cho biểu trưng và nhãn hiệu “Scouts” hiện tại.
Khẩu hiệu – Một khẩu hiệu được làm mới “Sẵn sàng cho cuộc sống” có sẵn bằng ngôn ngữ chính thức và ngôn ngữ làm việc của World Scouting, sẽ thay thế cho khẩu hiệu hiện tại “Tạo ra một thế giới tốt đẹp hơn”.
Màu sắc – Một bảng màu sống động và dễ tiếp cận hơn với màu tím vẫn là yếu tố trung tâm của thương hiệu World Scouting được làm mới.
Kiểu chữ – Một phông chữ độc đáo và được làm mới được kết hợp vào logo mới và một bộ sưu tập phông chữ thứ cấp để ứng dụng trong sử dụng hàng ngày.
Các yếu tố thứ cấp sáng tạo – Thiết kế đồ họa sáng tạo và các yếu tố nhận dạng trực quan có thể hoạt động như các yếu tố thương hiệu thứ cấp để ứng dụng rộng rãi hơn.
Hôm nay, thương hiệu được làm mới đang được triển khai trên các kênh truyền thông và nền tảng web của chúng tôi và sẽ được đưa vào trải nghiệm cho Hội nghị World Scout lần thứ 43 diễn ra chỉ trong vài tuần nữa. Một số thay đổi chính sẽ được triển khai ngay lập tức bao gồm thiết kế lại scout.org, quảng bá thương hiệu mới trên phương tiện truyền thông xã hội, nâng cấp gói văn phòng phẩm của chúng tôi và một dòng sản phẩm mang thương hiệu mới sẽ được bán lần đầu tiên tại Hội nghị sắp tới.
Một bộ hướng dẫn thương hiệu trực tuyến mới, cùng với các tệp tác phẩm nghệ thuật thương hiệu có thể tải xuống chính, cũng đã được phát triển và tích hợp vào một giải pháp kỹ thuật số mới sẽ hoạt động như một kho lưu trữ trung tâm cho tất cả các tài sản thương hiệu của World Scouting. Các hướng dẫn thương hiệu hiện đã được công khai và có thể truy cập tại brand.scout.org để cung cấp cho các NSO và các bên liên quan chính khác hướng dẫn rõ ràng về cách sử dụng bản sắc trực quan và giọng điệu cho thương hiệu World Scouting mới một cách nhất quán và hiệu quả. Trong tương lai, giải pháp kỹ thuật số này cũng sẽ trở thành ngôi nhà mới cho thư viện phương tiện ảnh và video của chúng tôi, nơi sẽ giới thiệu các tính năng AI mới giúp việc tìm kiếm và tạo nội dung dễ dàng hơn bao giờ hết.
Thương hiệu hiện tại sẽ vẫn có hiệu lực cho đến Hội nghị World Scout lần thứ 43, sau đó sẽ bị loại bỏ và thay thế bằng thương hiệu World Scouting mới trong khi vẫn dành thời gian để chuyển đổi. Một bản tin và một bộ câu hỏi thường gặp và câu trả lời, bao gồm những câu hỏi liên quan đến “Thương hiệu nhận dạng Hướng đạo quốc gia” và cấp phép thương mại, đã được phát triển để cung cấp hướng dẫn cho các NSO về ý nghĩa của việc làm mới thương hiệu đối với Hướng đạo thế giới, đối với Phong trào và các Tổ chức thành viên. Một buổi hội thảo về thương hiệu sẽ được tổ chức trong Hội nghị và các tài liệu đào tạo và hội thảo tiếp theo sẽ sớm được phát triển để hỗ trợ các Tổ chức thành viên sử dụng hiệu quả thương hiệu Hướng đạo thế giới đã được làm mới.
Chúng tôi khuyến khích tất cả các NSO giúp chúng tôi ăn mừng và chia sẻ thông báo thú vị này và chúng tôi mong muốn cung cấp thêm
Bản dịch từ google
Nguồn Refreshed look for World Scouting brand
